家居品牌打造品牌化民宿/酒店是商机吗?
发布时间:2019-11-08 11:11:21

  

国内综艺《亲爱的客栈》开播以来圈粉很多,阔别喧哗,在慢糊口中寻觅糊口初心是很多现代上班一族心目中的诗与远方。《亲爱的客栈》播出今后,继接着江苏卫视《三个院子》、浙江卫视《标致的房子》、东方卫视《芳华旅社》综艺节目陆续播出,这些节目均是以平易近宿为主题的节目。在是,一场平易近宿风潮从此引爆,平易近宿行业从情怀转化为出产力。

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  网红平易近宿为什么受接待?

  跟着消费的迭代进级,消费者对观光住宿的需求愈来愈多样化和个性化。而带有本地特点的个性平易近宿遭到人们的青睐,平易近宿与酒店纷歧样,它没有高级豪华的装备,也没有五星级奢华办事,却别有一番情调,能体验到与以往分歧的糊口。平易近宿的焦点竞争力就是营建天人合一的境地,人们但愿在朴实的观光中放松身体、洗涤魂灵,发现天然的美。返璞归真,俭朴无华,以最切近人道需求的设计去营建有温度的居处,以平易近宿的情势增强人与人、人与天然之间的沟通,这大要是平易近宿如斯受接待的缘由吧。

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  家居品牌打造平易近宿/酒店是商机?

  ①以品牌跨界打造酒店具有先天优势

  客岁,全球首家MUJI酒店在深圳开业,北京MUJI酒店也接踵开业。在行业竞争加重,事迹增速放缓的环境下,多元化成长就成了MUJI的成长计谋。那末,将酒店或平易近宿品牌化是不是成为商机呢?我们从MUJI酒店来阐发一下。

  开业今后,即便价钱其实不亲平易近,照样引来了无数MUJI忠厚粉丝和年青伴侣亲身打卡。MUJI酒店的的家具、装潢都来自MUJI,是以在装修上也延续了强烈的MUJI风,采取年夜片的原木、素色的家具产物,安插橘黄的灯光和搭配极简的装潢。不管是房间内部,仍是公共歇息区,在细节上都很是到位,可以说是“很MUJI”了。别的,由于是酒店场合,所以能给到消费者加倍真实和深切的体验,能各个方面体验MUJI的产物。

  从此可以看出,以品牌跨界打造酒店具有先天优势,特殊是有着自然基因的家居品牌,不但可觉得经营带来更多的品牌效应,并且有益在消费者熟习品牌产物。由于消费者在体验后,也会构成口碑传布,对品牌进行二次宣扬,更有益在品牌的延长和拓展市场。

  ②热度褪去后,延续盈利存在挑战

  跟着深圳MUJI酒店收集口碑的不竭吐露,有一名酒店治理公司总司理向媒体阐发指出,一般此类酒店GOP(平均毛利率)应当为20万-30万元,但MUJI酒店极可能不盈利,MUJI更多斟酌的多是品牌的宣扬效应。北京MUJI酒店一名旅客暗示,“住宿的价钱较高,并没有要住,只是传闻MUJI酒店比力有人气,就过来看看”。采访的媒体记者在北京MUJI酒店看到,在一层书屋、年夜堂均有很多旅客在此纳凉;另外也有很多旅客在四层露天吧台摄影,而这些人并不是用餐客人,明显很多旅客是冲着网红酒店慕名而来。

  是以,在品牌热度褪去以后,若何延续盈利成了一年夜问题。网红平易近宿,网红酒店,网红餐厅等怎样捉住消费者需求,怎样捉住回头率很是主要。起首,市场消费者对现有网红平易近宿的反应也极为不错,中国的同享住宿市场有其商机存在。另外一方面,中国市场已迎来了消费文化的壮盛期,人们的消费已从实体商品上升到概念层面,从功能属性上升到符号层面。所以,品牌在尽力给产物付与更多的精力内在和文化价值的同时,不克不及疏忽了产物功能性价值的晋升,领会消费者的需求,打造出文化价值与性价比并存的产物才是王道。

  ③同享经济下,家居跨界平易近宿/酒店是线下体验门店的进级版

  “按照国度信息中间发布的《中国同享住宿成长陈述2018》显示,2017年中国同享住宿市场买卖范围约145亿元,比上年增加70.6%。估计到2020年,中国同享住宿市场买卖范围有望到达500亿元。”Airbnb内部工作人员暗示。同享住宿市场的将来可期直接打破了“同享经济终将成为泡沫”的谈吐。

  在新零售与同享经济风行的今天,家居品牌跨界开酒店可以看做是线下体验门店的进级版,亚搏体育app下载经由过程在酒店情形复刻24小时糊口场景,把家居产物搭配到卧室、客堂、洗手间等实景中,让消费者直不雅感触感染到品牌产物的家居糊口体验。

  假想,在家居品牌平易近宿/酒店中,所有物品均利用本品牌的产物,同时整合了上下流资本、软装硬装、定制家居,将产物线从单品类逐步向多品类扩宽,可以说是到达了大师居计谋,固然,整合全产物链其实不轻易,需要壮大的品牌实力做支持。

  别的,既然说家居跨界平易近宿/酒店是线下体验门店的进级版,那在平易近宿/酒店内的产物上是不是可以带上品牌商城二维码,当消费者体验后感触感染不错想要下单的时辰,一键就可以完成,也实现了新零售和同享经济的真正意义。

  在立异的经营模式和高科技手艺加持下,现有的平易近宿企业正不竭逢迎着市场产生转变,市场消费者的反应也极为不错,是以中国的同享住宿市场仿佛永久不会闭幕,而中国的同享经济也终究证实了其存在价值。那末,将品牌化平易近宿/酒店作为家居品牌线下体验门店的进级版,能否斟酌成长呢?

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  品牌跨界平易近宿/酒店是商机,经营模式仍需试探

  从同享经济和MUJI酒店的阐发看来,年夜品牌打造网红酒店/网红平易近宿确切存在商机,那末除品牌宣扬效应以外,若何盈利成为问题。

  相较在旅游景区平易近宿,城市平易近宿是一个新兴行业,品牌化平易近宿应捉住几个要素:

  1.表现文化价值和实现产物价值:年青人的旅游体例产生改变,从景区游改变为城市休闲游,商旅人群也愈来愈不知足在纯功能性的住宿;

  2.供给高性价比体验:比拟酒店,平易近宿能供给更好的个性化体验,同时也具有更高性价比;

  3.发掘新的渠道和营销体例:酒店已构成成熟的营销渠道,但平易近宿是别的一套分歧的逻辑。

  如同MUJI酒店一样,自己自带的IP会给经营带来必然的知名度,MUJI跨界经营酒店想要实现延续盈利,要害在在“酒店+餐厅+零售店肆”三方是不是可以实现相互客户资本和焦点竞争力的同享。例如,江南平民旗下家居品牌跨界开酒店,江南平民旗下的家居品牌JNBYHOME和青年观光文化酒店“瓦当瓦舍”告竣合作。瓦当瓦舍是连系观光办事与社交文化的线上线下一站式酒店办事品牌,经由过程云端定制化住宿预订平台,与线下酒店分享式的社交和观光文化办事,实现个性化住宿产物的尺度化治理。

  综上所述,家居品牌打造平易近宿/酒店是商机,但其背后的经营模式、若何表现品牌文化价值、实现产物价值,而且在高性价比的环境下,晋升消费者的入住体验感,这些问题都还没有成功的例子,仍需摸索,让我们拭目以待。(来历:家居热线 作者:孙乔淳)

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