国庆“跨界”营销正热,哪些家居品牌玩出了新花样?
发布时间:2019-10-08 12:14:42

  

正值国庆时代,各大师居卖场、企业纷纭发力营销,推出新品、掀起价钱战。在常变常新的营销战争中,笔者发现,本年一些家居企业玩起了“跨界”,为这个假期的家居市场带来了很多亮点。

  家居×音乐

  10月4日,慕思把一场音乐会“搬”到了长城,350位不雅众可以躺在由慕思供给的350张床垫上,凝听新古典代表音乐家马克思·里希特(Max Richter)演绎他的代表作《SLEEP》,整场表演从10月4日晚22时延续到早上6时。

  现场不雅众的征集也很有新意:勾当最先前,慕思结合了新世相、音乐之友、安闲睡觉等新媒体平台,向网友征集“睡不着的时辰,你最喜好听的音乐”,入选者则可取得进入音乐会现场的机遇。

  深谙文娱营销之道的慕思,从2012年最先,已结合知名音乐人、知名唱片公司,发布了《觉》、《梦》、《憩》、《悦》、《慢》等系列睡眠音乐年夜碟,而此次长城音乐会,也是积年来慕思睡眠文化IP——“慕思之夜”在本年的全新表态。

  一样是“跨界”音乐,9月26日,摆布沙发国风单曲《千里山河》在网易云音乐首发上线。摆布沙发以此曲献礼故国70周年,致敬千里山河。

  摆布沙发推出国风单曲《千里山河》

  在此之前,摆布沙发、故宫宫庭文化以“国学国潮,国货中兴”为主题,结合发布了中国十年夜传世名画之一《千里山河图》联名款新品,摆布沙颁发示,新品托故宫博物院典藏文物《千里山河图》灵感,按照产物的利用特征,在功能、材质、造型、利用习惯、应用场景等方面均融入了中国传统文化元素。

  联名款新品发布后,摆布沙发结合国风潮牌十三月·新乐府定制打造了推行曲《千里山河》,由晓月老板演绎,旨在升华产物的内在深意,从“声”的维度增添产物条理感。 “国潮“风经久不息,最近几年来更是在年青群体中备受追捧,很多软体家居企业推出“国潮”系列新品,而摆布沙发打的这套“组合拳“,无疑是在今朝所有主推国货概念的品牌中首创了先例。

  家居×片子

  国庆的片子市场,历来是兵家必争之地,本年的三年夜主旋律片子昆季还没有分晓,而在宣扬造势的进程中,不乏呈现家居企业的身影。

  作为片子《攀缘者》在瓷砖卫浴行业的官方独家合作火伴,东鹏瓷砖将在9月20日-10月20日结合线上电商平台与全国4000+门店配合开启主题勾当,发售片子联名款“攀缘者”系列瓷砖套餐,不止在此,为助力《攀缘者》票房,东鹏许诺《攀缘者》票房越高,套餐价钱扣头越年夜。

  无独有偶,作为《我和我的故国》院线结合营销合作火伴,百告捷为致敬故国70周韶华诞,在片子上映当天推出轻奢实木新品“十二时辰”系列,并展开全国年夜促勾当。

  另外一边,顾家家居与好太太另辟门路。作为《攀缘者》院线结合营销合作火伴,顾家家居结合片子共为故国献礼,同时在线上倡议“寻觅1949年诞生的时期同龄人”征集勾当。勾当面向全国1949年诞生的顾家用户家庭,寻觅、汇集70周岁人群最高傲的故事,以讲述故事的体例诠释爱国顾家新理念。

  广东好太太团体在国庆前夜举行了第三届“好太太节“,勾当以”致敬时期攀缘者”为主题,在广州、深圳、合肥、青岛、石家庄、上海六城联动举行,在现场,好太太公布与《攀缘者》片子成为结合推行合作火伴,同时,还将向全国好太太们送出10000张片子票,鼓舞今世女性更积极、更英勇地寻求自我价值和胡想。

  好太太致敬时期攀缘者勾当现场

  家居×时尚亚搏app下载

  这个国庆,红星美凯龙继续延续从9月5日就最先的“全平易近盛惠 70万件设计尖货”优惠勾当,70万件家居尖货让利至近期最低价,并包管180天内涵售卖本地价钱最低,而值得一提的是,介入勾当的家居尖货中有4款联名跨界sku,均来自红星美凯龙独家冠名的纽约时装周中国日,它们将以H5的情势显现,撑持线上用户互动与采办。

  早在2019年9月9日,红星美凯龙就以纽约时装周“时尚合作火伴”身份,独家冠名本次纽约时装周中国日,这也是中国度居品牌初次登岸国际时装周。红星美凯龙联袂高定设计师陈序之,推出跨界联名单品,将中国度居行业领军品牌的时尚设计理念展现给全球市场。对此, 红星美凯龙暗示,但愿以多元化的跨界合作向全球时尚界展现中国度居视角下的文化与设计理念,向国际市场传递“为中国糊口设计”的品牌理念。

  看惯了开辟布会、打折促销同等质化的营销模式,家居企业同音乐、片子、时尚的“跨界”弄法,为消费者们带来了很多新颖感;与此同时,跨界搭配式营销也为品牌吸引了更多流量,强化了品牌定位。

  起首,家居品牌们的跨界,能敏捷构成话题吸引流量,假如话题与品牌具有契合度,则更能发生1+1>2的效应,二者互取所长,互惠共赢,这也是跨界营销的最年夜益处——共赢模式。

  其次,家居品牌与具有不异价值不雅的企业进行结合,有益在放年夜该价值不雅的精力内核,更普遍地毗连统一文化后的消费者精力,打造品牌忠厚的粉丝,吸引到一样精力文化的潜伏用户。

  不外,跨界营销毫不等在盲目“蹭热门”,在选择跨界时企业应当充实权衡彼此的价值不雅契合度。同时,打造品牌影响力是一场持久战,家居企业的跨界营销只是品牌扶植的加分项,杰出的品牌效应更多凝集在良好的产物质量与健全的办事系统当中。(来历:亿欧 作者:赵登)

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